Du khách tại khu cà phê đường tàu ở Hà Nội

Mùa hè năm nay, chị Hu Jia (33 tuổi) và gia đình đã bỏ qua những bãi biển mang tính biểu tượng của Thái Lan và những ngôi đền trang trí công phu, cách nhà cô ở tỉnh Tứ Xuyên 1 chuyến bay ngắn để đặt 1 chuyến đi 2 tuần đến Việt Nam, với chi phí gần 3.000 USD.

Chị Hu, chồng và 2 con trai trong độ tuổi đi học đã đi xe buýt giường nằm từ Hà Nội vào Đà Nẵng.

"Việt Nam có sức hấp dẫn độc đáo riêng" - chị nói. "Tôi thực sự yêu những nơi mang lại cảm giác tự nhiên và hoang sơ. Nếu có cơ hội, tôi chắc chắn sẽ trở lại Việt Nam".

Hu và gia đình nằm trong làn sóng mới gồm 3,5 triệu lượt khách đến từ Trung Quốc, đang thúc đẩy du lịch kỷ lục của Việt Nam vào năm 2025, giúp du lịch Việt Nam thu hút rất nhiều du khách ban đầu dự tính đến Thái Lan.

Lo ngại về các trung tâm lừa đảo và vụ 1 diễn viên Trung Quốc bị bắt cóc hồi tháng Giêng đã khiến khách du lịch tránh xa Thái Lan, lượng khách Trung Quốc đến Thái Lan giảm mạnh khoảng 35%.

Du lịch Việt Nam bùng nổ một phần là do ngành du lịch trị giá hàng tỉ đô la của Đông Nam Á có sự sắp xếp lại. Việc chuyển hướng này có khả năng làm cho Thái Lan mất 3,5 tỉ USD doanh thu. Theo China Trading Desk, chuyên theo dõi chi tiêu du lịch và thẻ tín dụng của Trung Quốc, thì nguồn tiền này hiện đang chuyển sang Việt Nam và các nước láng giềng khác.

China Trading Desk nhận định, sự thay đổi này được thúc đẩy bởi làn sóng khách du lịch Trung Quốc độc lập mới, báo hiệu một sự thay đổi cơ bản trong sở thích của thị trường du lịch lớn nhất thế giới. "Đối với nhóm du khách Trung Quốc mới này, Việt Nam mang đến một cái gì đó mới mẻ. Nhiều du khách cảm thấy Việt Nam đẹp hoang sơ hơn, chân thực hơn" - ông Subramania Bhatt, giám đốc điều hành của China Trading Desk - cho biết.

Việt Nam đã ghi nhận mức kỷ lục gần 14 triệu lượt khách nước ngoài từ đầu năm 2025, trong đó, du khách từ Trung Quốc - thị trường nguồn lớn nhất của Việt Nam - tăng 44% so với cùng kỳ năm ngoái.

Malaysia đã chứng kiến lượng khách đại lục tăng 35% trong nửa đầu năm, với công suất hàng không từ Trung Quốc tăng gần 50%.

"Việc Malaysia miễn thị thực cho công dân Trung Quốc, cùng với đồng ringgit yếu hơn dự kiến sẽ thu hút nhiều khách du lịch Trung Quốc hơn" - ông Shaharuddin Saaid, giám đốc điều hành của Hiệp hội chủ khách sạn Malaysia - cho biết.

Các nhà phân tích nhận định Việt Nam sẽ thu hút 22,6 triệu lượt khách du lịch quốc tế trong năm 2025

Tờ Bloomberg nhận định, chính phủ Việt Nam và các công ty lữ hành tư nhân đang tập trung vào việc thu hút nhiều khách du lịch nước ngoài hơn, đặc biệt là du khách từ Trung Quốc.

"Hơn 40% người Trung Quốc hiện là khách du lịch quốc tế lần đầu tiên, độc lập, có học thức và tìm kiếm những trải nghiệm đích thực. Họ không muốn bị đẩy lên xe buýt, đưa đến một điểm đến, một khách sạn, đưa đến một cửa hàng như ở Trung Quốc. Họ sẵn sàng chi nhiều tiền hơn để tìm đến những nơi mới lạ" - ông Bhatt nói.

Điều này đang thúc đẩy doanh số bán lẻ du lịch của Việt Nam. Theo công ty phân tích thị trường BMI, doanh thu 8 tháng đầu năm 2025 đã tăng khoảng 51% so với năm 2024. Các nhà phân tích kỳ vọng Việt Nam sẽ thu hút kỷ lục 22,6 triệu lượt khách vào năm 2025, vượt mức cao nhất năm 2019 là 18 triệu lượt khách.

Trong khi Việt Nam phấn khởi vì lượng khách du lịch từ Trung Quốc tăng thì tâm trạng ở Thái Lan hoàn toàn khác. Trong 8 tháng đầu năm 2025, công suất ghế hàng không một chiều từ Trung Quốc đến Thái Lan đã giảm hơn 11% so với cùng kỳ năm ngoái (xuống còn 5,1 triệu), theo phân tích chuyến bay của Cirium.

Mặc dù du khách từ Trung Quốc vẫn là thị trường nguồn lớn nhất của Thái Lan, nhưng số lượng khách nước ngoài giảm dần đã góp phần làm giảm 7% tổng lượng khách nước ngoài cho đến cuối tháng Tám. Trung tâm Nghiên cứu Kasikorn dự đoán doanh thu khách sạn Thái Lan sẽ giảm 4,5% vào năm 2025, với tỉ lệ lấp đầy giảm.

"Du khách Trung Quốc ngại đến Thái Lan vì vẫn còn sợ hãi. Chúng tôi đã làm rất kém trong việc công khai cách chính phủ trấn áp các trò gian lận và tăng cường an ninh" - ông Thienprasit Chaiyapatranun, Chủ tịch Hiệp hội khách sạn Thái Lan - cho biết.

Thái Lan cũng đang bị du khách Trung Quốc phàn nàn trên mạng xã hội về việc tăng giá khách sạn, đồ ăn và taxi sau đại dịch.

Tuy nhiên, du lịch Thái Lan vẫn có hy vọng phục hồi trong mùa đông sắp tới, theo truyền thống là giai đoạn cao điểm du lịch của Thái Lan. "Bangkok vẫn được xếp hạng là điểm đến được ghé thăm nhiều nhất ở châu Á trên nền tảng của chúng tôi" - ông Damien Pfirsch, giám đốc thương mại của Agoda - nói.

Nguồn: PNO